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@WangNextDoor2 · 2026-10-10 00:24

字节把红果短剧当成下一代电商核心入口，用来对冲抖音电商增速下滑，主打“剧情即货架、情绪变订单”。 红果月活突破3亿，日活超过爱奇艺、腾讯视频总和。2026年4月独立成立红果电商部门，追剧时支持暂停下单、搜同款，复用抖音电商履约售后，已有约150亿GMV。 同时联动豆包，上线“帮你选”AI购物助手，红果还在试AI漫剧，搭建内容+AI电商闭环。当然挑战不小，要平衡剧情观感和商业植入，豆包的商品推荐精准度也有待提升。字节押注这套模式，将红果作为电商战略试验田。

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