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@juzige01 · 2026-10-12 22:30

苹果新机刚上市，就传出砍单20%！ 据《日经亚洲》10月9日报道，苹果已通知部分供应商，将 iPhone 18 Pro 和 Pro Max 的10月零部件订单较原计划削减15%—20%。 原因很扎心：消费者嫌贵了。 今年两款Pro机型起售价分别涨到1199美元和1299美元，比上一代贵了100美元。 AI数据中心疯狂抢夺内存产能，推高了存储芯片成本。苹果选择向消费者转嫁一部分成本，但消费者似乎没那么愿意买单。 这对 $AAPL 可不是好消息。 苹果现在面临两个压力： 一边是零部件成本上涨，利润率受到挤压；另一边是终端涨价后，销量可能开始下滑。 高端iPhone一直是苹果利润的重要支柱。如果连Pro系列的定价能力都开始松动，市场就得重新评估未来几个季度的盈利预期。 不过，看到砍单20%，也别急着认定苹果要崩。 这次削减的是10月零部件订单，并不代表实际销量已经下降20%。 苹果今年调整了新品发布节奏，普通版iPhone 18预计要到2027年春季才推出。同时，首款折叠屏iPhone Duo也可能分流部分Pro系列的购买需求。 接下来，值得盯紧三个信号： ① 终端需求：美国和中国市场的Pro系列是否开始加大促销？渠道库存是否持续增加？ ② 产品结构：iPhone Duo的预售能否撑起高端市场？Pro系列少卖的部分，能否被价格更高的折叠屏弥补？ ③ 财报指引：苹果接下来对年底购物旺季的收入预期和毛利率指引是否下调？ 如果11月继续砍单，渠道促销加深，同时管理层下修预期，这轮需求疲软就值得高度警惕。 但如果Duo卖得不错，iPhone整体平均售价继续上升，毛利率也守得住，那市场可能又一次被供应链消息吓过头了。 苹果过去最厉害的本事，就是把手机卖得越来越贵，还能让消费者心甘情愿掏钱。相信苹果这次也只是及时的销售策略调整！ $AAPL #Apple #美股

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