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资本永远不缺新思路。 欧莱雅 Q3 财报电话会上，CEO 亲口承认：GLP-1 减肥药正在冲击护肤消费，旗下修丽可（SkinCeuticals）、科颜氏（Kiehl's）已经在研发配合减肥针用户的“紧肤产品”。 为什么减肥药会拖累护肤市场？三大原因： 1️⃣ 脸先“塌”了 快速减重导致面部脂肪加速流失，出现脸颊凹陷、皮肤松弛（即“Ozempic Face / 减肥针脸”）。用户的护肤优先级瞬间改变：有人将预算转向医美填充，有人寻找强效紧肤产品。传统抗老/美白产品的需求自然被挤压。 2️⃣ 钱被减肥药抢走了 GLP-1 药费每月动辄数百甚至上千美元。在消费预算有限的情况下，贵妇面霜等弹性消费首当其冲被砍掉。这也是欧莱雅北美市场增长放缓的原因之一。 3️⃣ “悦己欲望”被整体抑制 GLP-1 不仅抑制食欲，多项研究发现它还会降低人们对酒精、零食乃至冲动消费的兴趣。护肤这种情绪价值主导的消费，间接受到波及。 欧莱雅的应对策略：化敌为友。 既然挡不住大家打针，那就推出“打针伴侣”——主打紧肤、补充胶原，专门伺候减重后的面部松弛。 所以，药企赚第一笔减重钱，美妆巨头赚第二笔防塌钱。最后，钱包也顺带着减肥成功？😂😂

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