曾经掌管苹果 App Store 审核的负责人，最近写了一篇文章，我觉得所有 iOS 独立开发者都值得看看。 作者是 Phillip Shoemaker @… · @83dwn · TwKit

@83dwn

曾经掌管苹果 App Store 审核的负责人，最近写了一篇文章，我觉得所有 iOS 独立开发者都值得看看。 作者是 Phillip Shoemaker @pbsIdentity 2009 年至 2016 年，他负责领导 Apple 的 App Store Review 团队，经历了 Steve Jobs 和 Tim Cook 两个时代，也是苹果早期 App Store 审核规则和流程的主要建设者之一。 换句话说，他曾经就是制定和执行这些规则的人。 最近，他发表了一篇文章： Apple Approved the Fix. Then It Called the Developer a Liar. 苹果批准了开发者的修复，随后却指责开发者撒谎。 这个标题让我很有感触。 最近在 X、Reddit 和各种 iOS 开发者社区，经常能看到类似的经历： 1. 新 App 提交后，Waiting for Review 一等就是几周。 2. 好不容易进入审核，却因为 Guideline 4.3（Spam）被拒。 3. 明明是自己独立开发的产品，却被认定为重复或低质量应用。 4. 反复修改、申诉，依然得不到明确的解释。 5. 更严重的，甚至收到开发者账号终止警告，或者直接被封号。 我自己最近也经历了类似的事情。 一个新 App 提交审核，等了将近一个月，最后等来的不是批准，而是拒审和补充材料的要求。 尤其是 AI 正在大幅降低 App 开发门槛，大量新应用涌入 App Store，苹果对低质量和同质化产品的审核也越来越严格。 但问题是：什么算重复？什么算缺乏创新？什么又算一个已经饱和、不再需要新 App 的品类？ 这些标准并没有非常清晰的边界。 Shoemaker 在此前的文章中也谈过，App Review 并不是简单地按照规则手册进行合规检查。审核人员有自己的判断空间，同一个 Build，今天被拒，过几天也可能获得批准。 更重要的是，对审核人员而言，错误批准一个存在风险的 App，与错误拒绝一个正常 App，承担的后果并不对等。 这也解释了为什么审核可能越来越保守。 结合他的分析，我觉得有几个经验值得独立开发者记下来。 第一，不要因为自己的 App 曾经通过审核，就认为后续版本一定安全。 审核通过并不意味着苹果对你的产品、业务模式和所有实现方式作出了永久认可。 后续版本仍然可能因为之前没有被发现的问题而遭到拒绝。 第二，4.3 不能只从代码是否原创来理解。 即使代码完全是自己开发的，也不代表一定能够避开 Spam 条款。 苹果还会考虑应用是否与大量现有产品过于相似，以及它是否提供了足够独特、高质量的用户体验。 所以，在开始开发之前，除了验证市场需求，也应该评估这个产品在 App Store 审核体系中的风险。 第三，提交审核时，尽可能降低审核人员理解产品的成本。 特别是那些功能比较复杂、需要登录、依赖服务器、涉及订阅或者动态内容的应用。 Review Notes 不应该只是简单写一句“Please review my app”。 应该主动解释核心功能、特殊交互、测试方式，以及可能让审核人员产生疑惑的地方。 第四，遭到拒审时，不要只想着证明苹果错了。 有效的申诉应该让审核人员更容易理解问题、核实事实，并确认相关风险已经得到解决。 如果确实违反了规则，就说明原因、修复方式以及如何防止再次发生。 如果是审核人员误解了产品，就提供清晰的操作步骤和证据。 情绪化的争论通常解决不了问题。 第五，也是我认为最重要的一点：开发者账号本身，已经成为一种需要认真管理的商业资产。 对于独立开发者来说，账号一旦被终止，损失可能远远超过某一个 App。 因此，不能为了加快上线而刻意隐藏功能、规避审核，或者在被拒之后不断尝试各种投机性的提交方式。 今天节省的一点时间，可能给未来所有产品带来风险。 我并不反对苹果清理 App Store 里的低质量应用。 事实上，作为开发者，我也不希望这个市场被大量换皮 App、粗制滥造的 AI 应用和各种欺诈产品淹没。 但一个健康的平台，除了需要严格的审核，也应该有足够透明、稳定、可预期的规则。 开发者可以接受产品不符合标准。 最难接受的，是投入了大量时间和资金，却依然不知道标准究竟是什么。 AI 正在让软件开发变得越来越容易，但把软件真正交付到用户手里，似乎又在变得越来越困难。 对于依赖 App Store 生存的独立开发者，这可能是未来几年必须面对的现实。 推荐大家关注 Phillip Shoemaker。他的文章不一定代表今天苹果的官方立场，但作为曾经负责审核体系的人，他提供了一个很少有人能够接触到的视角。 原文： https://phillipshoemaker.substack.com/p/apple-approved-the-fix-then-it-called

曝光 66 · 评论 1 · 点赞 0 · 书签 0