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互联网广告正在发生一件很诡异的事：广告开始不投给人看，而是专门投给 AI Agent 看了。 The Information 最新报道，TIME（《时代》杂志）等出版商已经开始测试一种新型广告：普通用户浏览网页时看不到，但 AI Agent 抓取网页内容时，却可能读到这些专门植入的赞助信息。 更有意思的是，这背后已经有一套商业模式了。初创公司 Mobian 负责技术和广告变现，Ally Bank 等品牌成为首批广告主，另外还有十多家出版商参与测试。 为什么要这么做？因为越来越多人不再亲自浏览网站，而是让 ChatGPT、Perplexity 等 AI 工具替自己搜索、比较和做决定。传统展示广告可能根本进不了 AI 的上下文。 于是广告商发现了一个新机会：既然人不看广告了，那就想办法让替人做决定的 AI 看广告。 但问题也来了。 假设你让 Agent 帮你挑选一家银行。它访问的金融网站恰好植入了某家银行的赞助内容。即使这段内容没有恶意指令，也可能影响 AI 最终推荐什么。 如果再加入 Prompt Injection，风险就更大了。广告可能不只是介绍产品，而是试图要求 Agent 优先推荐自己、忽略竞争对手。 Perplexity 已经公开抵制这种广告形式，担心它污染搜索结果和 AI 回答。 我觉得这件事最值得关注的，是互联网商业模式可能出现一次新的迁移： 过去 SEO 争夺搜索排名，今天 GEO 争夺 AI 的引用，未来广告商可能直接争夺 Agent 的决策上下文。 以前广告商花钱购买你的注意力，以后他们可能花钱购买你的 AI 的注意力。 最可怕的不是 AI 看到了广告，而是有一天你让 Agent 替你花钱，它可能已经读过几十条你完全不知道存在的广告。 而你还以为，那是它独立思考后的推荐。

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